凯度、爱奇艺、腾讯、群邑联合发布白皮书，共话媒介联投新趋势

 7月1日，数据洞悉与咨询公司凯度携手爱奇艺、腾讯、群邑一同举办的跨屏新“视”代——前言联投趋势共享会在上海举办。凭仗第一手的职业洞悉及新常态下的前言趋势解读，与现场百位品牌主共话跨场景跨屏幕营销的未来添加机会。

凯度、爱奇艺、腾讯、群邑四方联合发布白皮书，共话前言联投新趋势。WPP我国首席履行官群邑首席履行官（我国大陆、香港和台湾地区）徐俊、爱奇艺出售部副总裁吴刚、腾讯广告途径生态协作部事务群组高档总监唐晓萌以及凯度洞悉事务大中华区CEO Deepender Rana一同上台进行白皮书联合发布典礼。

凯度洞悉上海客户服务负责人魏力向咱们全盘解读白皮书内容，后疫情年代的前言新洞悉。凯度的查询显现，在后疫情年代的新常态下，有71%的顾客表明疫情现已或行将导致收入削减，人群遍及缺少“安全感”，顾客更注重本身，更多从“我的视角”动身看待外界，更期望品牌能够“和我有关”，经过定制化满意需求。这也意味着具有更强壮品牌财物的品牌将取得更快复苏。

跟着全球顾客都阅历了长时刻的居家阻隔，人们现已从头界说了“家”，数字化前言浸透率高速添加。顾客，尤其是年青顾客，的前言行为习气产生改动。网络长视频是疫情期间添加幅度最大的前言。而智能电视OTT则将成为前言范畴添加的下一匹黑马，日均观看时刻添加了49分钟。后疫情年代的“新我”顾客遇到了“新家+”场景，品牌的前言出资战略需求从头布局。

据凯度在后疫情年代的实在事例研讨显现，经过OTT+移动的跨屏前言投进，品牌能够归纳性提高品牌建造作用。假如营销方针是提高品牌知名度，品牌应该在经过跨端投进打足用户掩盖的基础上，以OTT大屏曝光为主投进，以有用提高品牌的全体认知和无提示认知。假如方针是提高品牌购买考虑度，应该以移动端为主投进，辅以OTT投入，以要点提高短期出售转化，而且运用OTT大屏添加顾客心智份额，坚持长时刻添加。

跟着营销离别粗豪年代，品牌主在移动端的长视频前言出资也需求更精细化运作。 凯度的实在事例也显现，品牌只要合理地运用“贴片+”前言投进战略，将贴片与开机广告、焦点图/巨幕、信息流广告等广告资源灵敏组合，才能够在顾客品牌决议计划旅程的不同阶段最大化品牌建造作用。

 随后群邑智库总经理方骏深化地解析了后疫情年代的OTT，从前言视点共享了跨介投进作用及衡量办法，一同提出优化战略及OTT投进的洞悉主张。疫情后顾客前言行为产生着快速的改变。顾客自主挑选的热心继续高涨，在内容挑选上，顾客也更具自动。结合品牌OTT投进数据及群邑山海今研讨显现，OTT投进增速和品牌知名度，以及市占率呈较强正相关联系。依据CSM最新数据显现，疫情往后，电视大屏点播具有更高的留存率，未来也势必会加快点播需求迸发。后疫情下的OTT应该拥抱点播趋势、优选营销内容、合理跨屏分配。

最终，在群邑前言出资总经理顾振荣的掌管下，与腾讯广告途径生态协作部事务群组高档总监唐晓萌、爱奇艺广告战略营销总经理王泉、上海剧星传媒股份有限公司履行总裁俞湘华以及联合利华前言陶海萍一同，从前言、代理商及品牌视角畅谈了未来跨屏及OTT的开展趋势。爱奇艺广告战略营销总经理王泉说到当时移动端和OTT的预算分配份额，根据用户占比、流量占比、库存占比等维度归纳来看，30%是最基本的打底投进份额。别的，OTT的广告战略其实统筹了本来传统电视的特色和特色，所以投进战略上既能够结合传统电视的时刻包段打法，根据环绕品牌调性相匹配的内容而翻开的剧场玩法。串联从用户翻开智能设备、阅读、观影到脱离的每个环节都能够做到品牌全途径显露。此外，监测是业界很关怀的一个问题，可是从屏到人等相关的基础建造还需求职业和相关方一同努力来到达。腾讯广告途径生态协作部事务群组高档总监唐晓萌说到，腾讯视频前言组合能够满意多元化营销需求，让品效添加做乘法。腾讯视频能够助力广告主完成跨资源、跨终端、跨IP的前言组合。比方“贴片+信息流”，经过联动“会员可见”资源完成对会员用户的高触达，对提高人群精准度和全体广告作用有很大协助。一同，贴片还能够和闪屏做联合投进，经过高曝光有针对性地满意新品上市、声量迸发等大的节点营销需求。面向广告主，不只能够适配不同职业，也给出不同适配组合打法，掩盖快消品、奢侈品、轿车、美妆、3C数码、母婴等。上海剧星传媒股份有限公司履行总裁俞湘华也说到，做广告其实是根据对未来商场的预判。OTT的整个商场价值肯定是被轻视的，所以它有很大的生长空间。联合利华前言陶海萍共享到，联合利华在疫情产生的初期就快速的做了根据疫情改变分阶段的前言战略调整计划，OTT遇到的应战来说，初期的应战来自于基础建造，比方监测办法的完善，精准投进的数据才能，而在现在，更多是外部环境的冲媒体特色的冲击，是来自于电商、交际、直播的应战。最终群邑前言出资总经理顾振荣总结到，未来或许较长时刻，在这种新常态下，咱们在户外的时刻会比较少，客厅的场景会继续扮演重要的人物。广告主尽管都很注重大屏，也都十分认可大屏的价值，但现在仍存在一些顾忌，对OTT的投进份额仍过于保存。怎么打通从屏到人关于性价比的核算就十分重要，一同，大屏程序化以及第三方监测的愈加老练也会逐步消除广告主的顾忌，曙光就在眼前。

全球疫情重复不断，推翻了咱们了解的日子，让国际加快重构。凯度洞悉我国区首席客户官陈思源（Eric Tan）在为活动作总结致辞时评论到：“OTT尽管在更早之前就在国内加快开展，可是疫情无疑催化了它的浸透率，使它成为增幅最大的新媒体途径之一。我国老百姓，包含我，开端习气后疫情的新常态，而咱们消费心思也随之产生改变，关于日子要求更多的掌控感。因此在布局跨屏营销战略时，品牌应该捉住人道洞悉，坚持品牌建造，一同结合OTT和移动端联投的战术以此提高品牌认知度和顾客志愿。未来OTT投进趋向多元化，多任务履行成为常态，跨屏营销在用户习气、技能、内容和商业场景上都会高速演化。新风口现已到来，新趋势、 新规则、新战略正把跨屏前言投进面向更高档的阶段。”